В двенадцатом веке на этих приграничных территориях зародилось несколько сильных и независимых династий, в том числе семья Клэр, к которой принадлежала супруга Уильяма. Также началось социальное и культурное общение, и смешанные браки между англо-норманнскими поселенцами и местным населением. Во втором-третьем поколении многие великие династии англо-норманнских «колонизаторов» в этом регионе уже имели среди предков коренных валлийцев и потому считали себя особенными. Гиральд Уэльский тоже, как уже отмечалось, имел смешанное происхождение.
Процесс смешения был усложнен норманнским/анжуйским завоеванием Ирландии. Одним из первых колонизаторов был отец графини Изабеллы Ричард Стронгбоу, член династии Клэр, искавший новые территории за Ирландским морем и в начале 1170-х годов присоединившийся к королю Генриху II, когда анжуйский монарх двинулся на Ирландию во главе флота из 400 судов. В то время, когда молодой Уильям Маршал служил недавно коронованному королю Генриху Молодому в Англии, Стронгбоу был занят покорением Восточной Ирландии.
«Колонизаторы» пренебрежительно относились к якобы диким и примитивным ирландцам, народу, не проявлявшему интереса к строительству городов или занятию торговлей (хотя в действительности в некоторых частях Ирландии существовали давние и крепкие связи с такими регионами, как Бретань). Гиральд Уэльский посетил Ирландию и написал подробный рассказ о ее топографии, естественной истории и завоевании, но он не выказал симпатии к коренным жителям страны, назвав их «коварными» и «самыми завистливыми людьми на земле». Что касается военной технологии, одетые в доспехи конные рыцари Генриха II на много десятилетий, если не веков, опередили ирландцев, которые до сих пор ездили верхом без седла и не пользовались защитными доспехами. В результате захватчики сравнительно легко установили господство над обширной территорией. Генрих II объявил себя правителем Ирландии, приписав основные порты – Уэксфорд, Уолтерфорд и Дублин – короне. Его младший сын Иоанн был назван «повелителем Ирландии» в 1177 году, а в 1185 году будущий король возглавил собственную, по большей части неэффективную экспедицию в этот район.
Другие территории были или захвачены, или отданы баронам приграничных территорий. Стронгбоу заявил права на регион Ленстер, что на юго-востоке Ирландии, и женился на матери Изабеллы – Аойфе. Женитьба являлась частью процесса приобретения земель. Другие бароны, такие как Гуго де Ласи, лорд Мита, последовали его примеру.
Они заявляли права на землю, женились на ирландских наследницах и создавали запутанные сети брачных связей. Позже семейство де Ласи также завладело Ольстером, что на северо-востоке, а Браозы получили права на Лимерик, что на юго-западе. В последние десятилетия XII века англо-норманнские завоеватели оттеснили большую часть ирландской элиты к краям страны и стали развивать новые города, строить дороги, мосты и замки. Находясь в удалении от прямого контроля анжуйской короны, эти практичные приграничные поселенцы добились высокой степени автономии.
Эти волны англо-норманнских завоеваний дали возможность Уильяму Маршалу, благодаря его женитьбе на дочери и наследнице Ричарда Стронгбоу, получить Пембрук и Ленстер. Это были ценные территории, изобилующие плодородными землями и имеющие большой потенциал развития торговли. Но господствовать в них было трудно. Западному Уэльсу угрожала быстро крепнущая власть коренных валлийцев, в первую очередь династия Лливелина ап Иорвета (позднее его называли Лливелин Великий), правителя Гуинеда (Гуинета) с севера, а в Ленстере имелось множество колонистов первого и второго поколения, большинство из которых во главу угла ставили независимость и вовсе не собирались подчиняться анжуйскому придворному. Маршала могли считать великим чемпионом турниров, воином и образцом рыцарства в Англии и во Франции, но его легендарная репутация ничего не значила на Диком Западе.
Уильям Маршал сделал несколько попыток добиться признания своих прав на западе Уэльса и в Ирландии в начале правления короля Иоанна. Короткий тур по этим территориям был сделан в какой-то период между осенью 1200 и весной 1201 года, и, вероятно, не случайно графиня Изабелла сопровождала мужа в этом путешествии. Она была наследницей, через которую Маршал получил права на Пембрук и Ленстер, и имела кровную связь с кельтским миром. Уильям и его супруга, вероятно, отплыли из Стригуила и направились вдоль береговой линии Южного Уэльса к полуострову Пембрукшир.
Здесь пересеченная прибрежная местность защищает ровную зеленую внутреннюю территорию. Гиральд Уэльский нарисовал яркую картину этого региона, его родного дома. Он считал ее особенно привлекательной из-за «обширных равнин и длинного побережья». Он утверждал, что из всех частей Уэльса эта является самой красивой и самой плодородной. Здесь много пшеницы и морской рыбы. Столица – город Пембрук, «построенный высоко на продолговатом горном плато». Над «узким морским заливом, который тянется от эстуария Милфорд-Хейвена», предлагая, таким образом, хорошо защищенную естественную гавань. Благодаря своей связи с семейством Клэр и дару короля Иоанна Маршал мог предъявить права на большую часть полуострова, и только северная половина оставалась в руках коренных валлийцев. Уильям владел Пембруком и, вероятно, начал работы по строительству нового каменного фортификационного сооружения – большой круглой башни, которая сейчас находится в центре замка, построенного в Пембруке позже. Это необычайно впечатляющая четырехэтажная конструкция, имеющая высоту почти 80 футов, со стенами толщиной 20 футов в основании. Она увенчана купольной каменной крышей. Она была построена, чтобы доминировать над окружающей местностью, и всем потенциальным врагам издалека посылала сигнал о могуществе графа Пембрука.